日中のネット業界においてサプライズなニュースとなった、楽天と百度による中国 EC の合弁会社設立。これに刺激を受けて、いま中国 EC 市場では次々と新しい動きが起こっている。今回は SEM とも密接な関係がある、中国 EC 戦略のポイントを最新動向を交えてお伝えしたい。
【画像が掲載された記事】
■年々倍増で急拡大する中国 EC 市場 FF11 RMT
09年の中国 EC 市場規模（BtoC＋CtoC の総額）は2,483.5億元。日本円に換算すると約3.2兆円で、NRI が試算した日本の BtoC 市場規模6.5兆円と比較してもまだ2分の1程度だ。
しかし注目すべきはそのユーザー数と拡大スピード。2007年から毎年市場規模を倍増させ、2009年も前年比93.7％増、ユーザー数で約1億人に達し、さらに2013年には市場規模が1兆元
（約13兆円）の大台に達すると見込まれている。
■各サービスの雄が次々参入
こうした市場拡大を牽引しているのが、圧倒的なユーザーを抱える阿里巴巴（Alibaba）グループの淘宝網（Taobao）。淘宝商城という BtoC ショッピングモールでは世界各国のメーカー、ブランドが軒を連ねている。
これに対して BtoC では、米国ファンドから10億元（
約130億円）もの巨額出資を受け躍進する家電 EC の京東商城（360Buy）のほか、アマゾン傘下の卓越（joyue）、米国ファンドやソフトバンクも出資する当当網（dangdang）なども伸びている。
CtoC では淘宝網のほかにも、メッセンジャー QQ の大規模ユーザーを保有する騰訊（Tensent）が運営する拍拍網（PaiPai）、eBay と香港 TOM 在線の合弁?TOM 易趣、百
度が運営する有ア（Youa）（アは口偏に阿）などがメインプレーヤー。
この激戦区に新規参入となるのが、日中タッグとなる楽天?百度の合弁会社、そして中国最大の SNS 人人網が淘宝網、京東商城などとの連携でローンチしたソーシャルコマース?人人愛購（RenRen）、ポータルサイト新浪（Sina）が運営する新浪商城など。またサービスとしては、BtoB の阿
里巴巴が卸売り専門1688.com を開設、京東商城がアパレルの千尋網を買収するなど、新たな動きも活発化している。
■特性を掴んで臨機応変な戦略を
中国 EC 市場で成功するには、商材選定や価格設定はもちろんだが、こうしたさまざまな EC サイトやモール ASP をターゲットや商材に併せて使い分けつつ、集客ツールとして最適な SEM やツールを活用す
ることが重要だ。特に思い切って中国の EC モールに出店はしたものの、なかなか売れ行きや引き合いが伸びてこない場合は次のポイントを活用いただきたい。
1つ目は、モール内検索への対応。例えば淘宝網では、商品数の多さから商品が埋もれがちだが、サイト内検索においてクリック課金方のキーワード連動広告「淘宝直通車」が用意されており、予算次
第では埋もれてしまった自社商品をしっかりと露出させることができる。
2つ目は、ツールを活用した CS（顧客満足）対策。大手 EC サイトはすべて QQ や阿里旺旺などインスタントメッセンジャー、チャットツールを導入しており、ほぼフルタイムでの即時対応を行っている。この点は日本の文化と異なるため躊躇しがちだが、実際に顧客の安心感に繋がって
おり、注文のクロージングやクロスセルにも多大な効果を与えていることを認識しておきたい。
3つ目は、SEM による外部検索ユーザーの誘導。現在、一部の EC サイト、モールが特定の検索クローラなどを拒否しているため、2億人を超える検索ユーザーは、自然検索から商品やモールにリーチできていない。
対策としては、まず百度や Google（谷歌
）でどのような EC サイト、モールならインデックスされるのかを把握すること。その上でリスティング広告を活用してしっかりと導線を引いてあげることや、商品単体の LP（ランディングページ）を独自ドメインで用意し、訴求力ポイントを明確にしつつ、検索エンジンにしっかりとインデックスさせていくことがポイントとなる。
■変化に対応するものが
生き残る
中国で EC を成功させるには、サーバーなどインフラ、決済、物流など、まだまだポイントはたくさんあるためすべてを一朝一夕にとはいかないが、まずは商材やモールなどフレームワークをしっかりと整理して、プライオリティーを付けて対策を行うことが重要だ。
そのうえで、中国独自のマイクロブログやソーシャルコマース、モバイルコマ
ースの導入など、変化の激しい業界の動向にもしっかりと対応していく企業こそが、この激戦を生き抜き、成功を導くのだろう。
（執筆:株式会社アイレップ SEM 総合研究所 熊倉淳）
記事提供：アイレップ
【関連記事】
モバイルリスティング広告媒体の有効活用（4）?目的に合わせて広告媒体を選定する?
アイレップ、SEO の緊急
事態に改善施策を提案する「Emergency SEO」サービスを開始
アイレップ、モバイルリスティング広告向け自動入札管理ツール「i-bidder モバイル」を発表
ターゲットユーザーにアプローチできていますか？
そのキーワードは翼か岬か日向か?リスティング広告におけるアシストキーワードの考え方
引用元:新·天上碑(Tenjouhi) 情報局
2011年3月30日水曜日
2011年3月24日木曜日
［韓国ゲーム事情＃856］「リネージュII」，新大陸
Kimの韓国最新PCゲーム事情＃856
「リネージュII」，2008年のアップデート計画発表。新大陸の名は「GRACIA」（2008/3/17）
韓国NCsoftは3月14日，MMORPG「リネージュII」の，2008年のアップデート計画を発表した。それによると，日本では2007年12月4日に実装された「ファーストスローン 新たな種族カマエル」に次ぐ大型アップデートの韓国版タイトルが，「The 2nd Throne: GRACIA」に決定したとのこと。
タイトルになっている「GRACIA」は，新たに登場する大陸の名前であり，また，そこにある王国の名前でもある。GRACIA大陸に関するアップデートは，「Part 1」「Part 2」「Final」の3段階に分かれており，韓国では，Part 1が2008年春頃に実装されたあと，Part 2とFinalが2008年中に実装される予定だ。
同社は2年ほど前からプレイヤーの意見をリサーチし，アップデートの方向性について検討してきた。Part 1には，このリサーチで得られた意見や要望が多数反映されているという。
続くPart 2は，主にプレイヤーの利便性向上に重点が置かれたアップデートになる見込みで，Finalでは，リネージュIIが発表された当初，将来的に追加する要素として示されていた飛行艇などのコンテンツが実装される計画だ。
韓国版の事業チーム長を務めるShin Hyo Jeong氏は，今回のアップデートにあたり，リネージュIIを今以上にプレイヤー中心のゲームにすべく，新作開発に用いるのと同じくらいのリソースを投じて取り組んでいることを明らかにした。
また同氏は，「リネージュIIの長所や短所を分析し，プレイヤーにとってより面白い作品にできるよう，努力したい」とコメントしているほか，これまで年に2回行われていた大型アップデートを，今後は年に3回実施することを明らかにしている。
引用元:SEO対策 | 盛岡市
「リネージュII」，2008年のアップデート計画発表。新大陸の名は「GRACIA」（2008/3/17）
 |
韓国NCsoftは3月14日，MMORPG「リネージュII」の，2008年のアップデート計画を発表した。それによると，日本では2007年12月4日に実装された「ファーストスローン 新たな種族カマエル」に次ぐ大型アップデートの韓国版タイトルが，「The 2nd Throne: GRACIA」に決定したとのこと。
タイトルになっている「GRACIA」は，新たに登場する大陸の名前であり，また，そこにある王国の名前でもある。GRACIA大陸に関するアップデートは，「Part 1」「Part 2」「Final」の3段階に分かれており，韓国では，Part 1が2008年春頃に実装されたあと，Part 2とFinalが2008年中に実装される予定だ。
同社は2年ほど前からプレイヤーの意見をリサーチし，アップデートの方向性について検討してきた。Part 1には，このリサーチで得られた意見や要望が多数反映されているという。
続くPart 2は，主にプレイヤーの利便性向上に重点が置かれたアップデートになる見込みで，Finalでは，リネージュIIが発表された当初，将来的に追加する要素として示されていた飛行艇などのコンテンツが実装される計画だ。
韓国版の事業チーム長を務めるShin Hyo Jeong氏は，今回のアップデートにあたり，リネージュIIを今以上にプレイヤー中心のゲームにすべく，新作開発に用いるのと同じくらいのリソースを投じて取り組んでいることを明らかにした。
また同氏は，「リネージュIIの長所や短所を分析し，プレイヤーにとってより面白い作品にできるよう，努力したい」とコメントしているほか，これまで年に2回行われていた大型アップデートを，今後は年に3回実施することを明らかにしている。
引用元:SEO対策 | 盛岡市
2011年3月17日木曜日
“手裏剣ジョブズ氏”がアニメに
「Appleのスティーブ?ジョブズCEOが来日の際、関西国際空港でプライベートジェットへの手裏剣持ち込みを禁止を告げられ激怒した」と報じたSPA！の記事が世界で話題になっている。Apple広報部はBloomburgの取材に対し、「作り話だ」と否定したというが、米国やアジアで話題は拡大。台湾のアニメニュースサイト「NMA」は、SPA！が伝えたてん末を脚色して3D arad rmt
アニメ化し、YouTubeで公開した。
アニメは、ジョブズ氏が土産物屋で手裏剣を購入するシーンからスタート。空港の手荷物検査場で手裏剣持ち込みをとがめられ、怒って忍者に変身。検査員に手裏剣を投げつけている。
米国のメディアでも、「ジョブズ氏は忍者か!?」といった内容の記事が掲載されるなど盛り上がっており、ニュースサイト
「BUSINESS INSIDER」は、ジョブズ氏の写真を忍者風にコラージュした画像を掲載。Webマガジン「Slate」はこの騒動で忍者への注目が高まったとし、「忍者はまだ実在するのか」「ジョブズ氏はいつも黒いシャツを着ているが、忍者ではないのか」といった一問一答記事を掲載している。【ITmedia】
引用元:ロハン(新生R.O.H.A.N) 専門サイト
アニメ化し、YouTubeで公開した。
アニメは、ジョブズ氏が土産物屋で手裏剣を購入するシーンからスタート。空港の手荷物検査場で手裏剣持ち込みをとがめられ、怒って忍者に変身。検査員に手裏剣を投げつけている。
米国のメディアでも、「ジョブズ氏は忍者か!?」といった内容の記事が掲載されるなど盛り上がっており、ニュースサイト
「BUSINESS INSIDER」は、ジョブズ氏の写真を忍者風にコラージュした画像を掲載。Webマガジン「Slate」はこの騒動で忍者への注目が高まったとし、「忍者はまだ実在するのか」「ジョブズ氏はいつも黒いシャツを着ているが、忍者ではないのか」といった一問一答記事を掲載している。【ITmedia】
引用元:ロハン(新生R.O.H.A.N) 専門サイト
2011年3月11日金曜日
資産公開：湯崎知事が公開 ／広島
湯崎英彦知事が１０日、県条例に基づき資産等報告書を公開した。就任した昨年１１月２９日時点の資産。県庁で閲覧できる。
不動産は、東京都世田谷区深沢のマンションの土地３５５３平方メートル（固定資産税課税標準額１４億２４８８万円）のうち、持ち分１万分の４４１（６２８３万円相当）と、同じ土地の建物（床面積１３７平方メートル、固定資産税課税標準額１０７９万円）。
有価証券は金銭信託が１１９５万円、社債券が１０００万円、株式が三井住友フィナンシャルグループ４０００株と大和証券グループ本社１万株。普通自動車が２台。借入金は７６７５万円だった。【樋口岳大】
５月１１日朝刊
【関連ニュース】
高速道路：新料金制度 知事が批判、通勤割引継続求める ／広島
資産公開：村井知事、１５２７万円 借入金は４５９６万円??昨年１１月 ／宮城
阿部?川崎市長：資産を公開 ／神奈川
鞆港埋め立て?架橋問題：来月１５日に鞆住民協 賛否両派が参加??福山 ／広島
高速道路：新料金制度 知事が批判、通勤割引継続求める ／広島
引用元:三國志 専門サイト
不動産は、東京都世田谷区深沢のマンションの土地３５５３平方メートル（固定資産税課税標準額１４億２４８８万円）のうち、持ち分１万分の４４１（６２８３万円相当）と、同じ土地の建物（床面積１３７平方メートル、固定資産税課税標準額１０７９万円）。
有価証券は金銭信託が１１９５万円、社債券が１０００万円、株式が三井住友フィナンシャルグループ４０００株と大和証券グループ本社１万株。普通自動車が２台。借入金は７６７５万円だった。【樋口岳大】
５月１１日朝刊
【関連ニュース】
高速道路：新料金制度 知事が批判、通勤割引継続求める ／広島
資産公開：村井知事、１５２７万円 借入金は４５９６万円??昨年１１月 ／宮城
阿部?川崎市長：資産を公開 ／神奈川
鞆港埋め立て?架橋問題：来月１５日に鞆住民協 賛否両派が参加??福山 ／広島
高速道路：新料金制度 知事が批判、通勤割引継続求める ／広島
引用元:三國志 専門サイト
登録:
投稿 (Atom)